苹果的TV事业为何就是火不起来？
现如今，电视盒子对于大多数人而言已经不是什么新鲜事物。但在十三年前，它还算是一款新品，看中该商机的苹果推出了自己的iTV流媒体盒子。然而苹果的这款产品并没有像其他产品如iPhone、iTunes那样受到欢迎，经过十三年的发展，苹果TV还是没有过多的走进大众的视野，究竟是因为什么苹果TV始终火不起来呢？:L :51 早在2006年，苹果推出iTV机顶盒（后更名为Apple TV），并期望在2007年时它可以把本地iTunes内容传输到电视中，这也意味着苹果正式进军电视市场。在2007年，苹果正式发布第一代Apple TV，并在未来让用户可以直接在该设备上购买和播放来自iTunes的电视节目和电影。而在2010年，苹果推出Apple TV二代，它可以和多款第三方程序相连，包括Netflix、Hulu、AmazonPrime、HBO等，大家可以从非iTunes渠道收看电视和电影内容。在2011年，蒙特对苹果电视机的设想为，它是一款通过iPhone和Siri控制的产品，用户可以通过应用商店下载应用程序和游戏。由于苹果没有足够的原创内容，因此用户依旧需要有线订阅，从苹果的角度来说，用户只是插入了一根同轴电缆，其他工作苹果均可以完成。 :51 在2012年，苹果发布了第三代Apple TV，它在二代的基础上有所改进，它拥有更快的处理器并且支持1080P视频的播放。同年，苹果CEO认为电视市场为苹果的香饽饽，在内容方面，苹果完全可以通过其他渠道获取，因此自身并不需要发展内容业务。然而苹果在于多家有线电视公司的谈判却陷入了僵局，这是因为这些公司并不同意放弃对用户界面演示和硬件销售的控制。由于这样的原因，苹果的电视业务发展并不如想象中理想，因此在2015年，苹果决定搁置这一毫无独特性的4K电视项目，并期待可以在市场上提供更有突破性产品。同年，苹果宣布第四代Apple TV正式出现，它包括一个应用商店和集成Siri以提供建议和搜索功能，但是苹果并没有推出自己的直播电视服务，而是通过其他应用作为内容聚合与发现系统。 :51 终于在2017年，苹果推出了首部原创电视连续剧，并在Apple Music上线。当年的苹果决定用10亿美元购买和制作原创内容，力争能让10部作品首映于Apple Music或新的电视流媒体服务。在17-18年间，苹果制作的系列片陆续上映，并且更新了原创电视剧。2018年，苹果正式考虑推出流媒体捆绑包，其中包括Apple Music、电视服务及一个新闻服务。根据最新消息，苹果希望能把HBO和Showtime等流媒体服务和电视服务进行捆绑，以达到支持自身原创节目的目的。 :51 国内的电视盒子节目源与APP可能适合国内观众些。还有就是心照不宣的原因了！苹果发展电视观众有些水土不服！ 从苹果TV的发展过程中我们不难看出，它并没有真正下决心革新网络电视的板块，而是希望通过自有应用或者搬运有线电视公司等途径获取资源。然而其他平台都有自身不愿意放弃的利益板块，合作并没有想象当中的顺利。而且苹果TV在一定程度上已经丧失了先机，因为像netflix这些专注网络电视服务的厂商已经摸索出相关的经验，并且用户黏性很高，苹果TV如果没有创新性的服务，恐怕很难从这类厂商中夺取足够多的用户。
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