大尺寸电视几多情仇， 主角的命运谁来决定？

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事实上，行业认为2019年液晶面板的供给过剩率可能高达2成；如果10.5代线都如期量产（京东方、华星光电的第二条线，以及广州超视界），彩电等行业需求不增加，这种过剩有可能在2021年高达“三分之一”。所以，最近，三星方面有消息称“停掉韩国的所有LCD，转换成QD-OLED，同时压缩玻璃基板产能规模”！

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昔日瞄准大尺寸的背投、PDP已经作古，SED更是还未出生就夭折；2019年液晶行业在过剩危机下已经全行业亏损；激光电视的成长性大幅下滑……这个从彩电诞生就被看好的“大尺寸化”实在有些不争气，连累无数“英雄”竞折腰。这一历史趋势中，必定有某种必然的规律。

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对此，行业专家表示，所谓大尺寸电视目前处于“口号大于实质”的阶段。即80英寸和100英寸看起来“差距20”，但显示面积上100英寸比80英寸大56%；100英寸更是65英寸的2.37倍……所以，消费者面对市场上60-80唱主角的大尺寸化，很多时候，并没有实际体验到大尺寸电视的显示体验有质的飞跃：60+尺寸不过一平方米的屏幕面积，绝对值看真的不大。

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而且，长期以来大尺寸电视的价格居高不下：80+英寸液晶电视最低也要2万元。对比43英寸电视1300元的价格，可以说是“单位显示面积成本增长了300%”。

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“一个是实际显示面积大小、另一个是单位面积成本，两个因素决定了今天的大尺寸电视更多的是口号响亮，而产品体验并不理想。”尤其是从消费心理价格、特别是电视机开机率不断下降比，产品必须性减弱背景下的“投入产出”价值看，消费者对大尺寸电视的“印象”远未达到“产品换代革命”所需的程度。

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这就决定了，谋求大尺寸作为主要战略的企业都经历了较大的挫折，例如长虹等离子的失败、夏普10代线的巨亏，以及今天10.5/11代液晶线导致的产能过剩……但是，这些问题并不是大尺寸化的原罪，而是“彩电大尺寸化”尚没有达到让百姓满意、接受、驱动消费升级与革命的“技术高度”。

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谁将称王，经济尺寸的决定意义
如果家用视觉设备，并不拘泥于一定要是“彩电的形态”，而是仅仅以大尺寸为标准，近年来“智能投影”已经成为真正的大赢家：2018年国内市场销量260万台，2019年将突破400万台大关。这种产品以投影技术，轻松实现100+英寸的画面，正在成为家庭视觉体验的“大屏首选”。

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对此，行业专家指出，消费者的需求往往由“长处确认”：即智能投影的低成本特性，与超大屏幕画面特性有机结合，虽然在“体验方式”上具有投影的缺点，却能够专注一大批细分市场的核心需求。——相比较而言，在既有技术门类下，追求屏幕尺寸、成本、应用方式、体验效果等等诸多维度的完美产品，却成了不可能的任务。

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“是一种技术通吃，还是多种技术瓜分结构性的大屏市场。这个选择题的答案正在日益清晰。”从技术演进看，无论是液晶还是OLED都受制于玻璃基板尺寸的限制，10.5/11代线，能够经济供给的最大尺寸被定格在75英寸，80+产品的经济性不会很好，突破100英寸的产品只能定制。