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[分享] 2017年,投影行业的浅析!

在投影行业匮乏“具有显著区别性的产品技术创新”的背景下,经营文化力量的革新却更为突出。例如坚果、极米的互联网文化,已经占据家用市场7成销量,且在向零售商务市场进军。海信代表的彩电文化,也深刻影响了市场对激光电视产品的认知,并改变了消费者的选择习惯。在这方面,智能投影技术也充当了选择文化变化的推手。某种意义上,智能投影正在成为传统品牌和新兴品牌之间的一个分水标志。

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以上这些投影行业的现状,使得2017年投影产品的选择正在从2014-2016年的技术创新为核心,转变为“品牌价值”为核心。典型的现象是米家激光电视,并没有超越性的技术创新,甚至从基本性能指标看是一个低配产品,却赢得了小米粉丝大量订单。这是典型的品牌文化的胜利。

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虽然这种品牌文化变革很难影响高端工程市场,但是却可以改变投影版图的基本份额结构。这对于传统投影品牌必然构成新的挑战:即刚刚在激光等新技术上追上本土创新品牌的传统投影巨头,已经迎来“品牌价值创新”的新任务。

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2017年投影行业的主要特征是“缺乏重大变革、却在细节中酝酿着众多突变的种子”。这样的市场是充满不安与躁动的,也是蕴含众多机遇与危险的。深处其中的厂商、渠道等企业,亦会“痛苦并快乐”着。以此为基础,则会形成投影产业不同品牌之间结构性的“战略分化裂痕”。这些裂痕在未来是不是继续扩大,则决定不同品牌的明天将会如何。。。。。。

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