智能电视竞争由硬件转向软件

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硬件、终端、宽带的基础设施，以及国家宏观政策是否支持，都是智能电视发展的重要因素。因此，智能电视发展是否能进入到下一个新阶段，电视厂商所要面对的课题将不仅仅是单纯的硬件，智能电视的内容、应用和衍生商业模式等软件条件更为重要。

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智能电视的普及必将引发彩电行业再一次洗牌，能在新一轮的竞争胜出，关键在于品牌创新能力。这段时间以智能电视为主的新品密集推出，不仅涵盖云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新智能技术，更是从显示技术、应用技术层面带动智能电视产业的又一次创新与升级，使智能电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性化，有力地加速推动智能电视的市场推广与普及。伴随着智能化的深入，智能电视将给彩电业的行业格局、商业模式带来巨大变化。

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市场研究机构NPD Display Search指出，中国液晶电视市场在经历2012年整个上半年低迷之后，“十·一”黄金周销售交出年增15%的佳绩。其中，智能型电视是黄金周期间中外品牌共同力推的重点，预估2015年国内智能电视整体渗透率将接近50%，到2016年渗透率将接近70%，中国已成世界智能电视发展最快(相较于其他成熟区域)的地区。

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在智能电视方面，NPD DisplaySearch表示，传统电视厂商和消费者之间往往不需要任何互动，消费者购买电视产品后，只要在家中完成简单的设备连接就能观看视频节目。如今中国市场智能电视渗透率已超过70%，接下来智能电视将逐步成为中高端消费群主流产品，彩电厂商已经很难用简单的硬件规格去打动消费者，必须更多地结合与智能电视相关的内容提供商、接口设备提供商、相关行业管理机构，以及各种衍生出来的商业模式才行。

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智能电视最核心的部分在于内容。早在2008年，国内彩电厂商推出的智能电视如TCLmi TV、创维酷开、海尔模卡、长虹乐教等，大多是由厂商控制内容的互联网电视。这类互联网电视多采用液晶电视+网络接口+迅雷、搜狐等在线视频内容，属于封闭型产品。

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到了2010年下半年，创维、中智盟等厂商、机构采用Android平台推出智能型电视，基于开放的平台，导入第三方的网络内容，中国智能电视产品内容逐渐从封闭转向开放.............