智能电视和电视盒子的背后

只有情永在

　AdMaster 数据显示，2016 年一季度到2018 年二季度，OTT 端广告曝光增长了近10 倍。2018 年上半年OTT 端广告份额比上年同期增长了7.3%，移动端只有3.6% 的小幅上升，PC 端则下降。

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原帖由 jp 于 2019-6-18 04:10 PM 发表
索尼。

it is sony!

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《 2019 年中国OTT 发展预测报告》称，2018 年中国OTT 广告规模倍速增长，伴随非开机资源扩展，今年有望达109 亿元。

　　令人眼馋的广阔市场。

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180 万一天的广告位
那么，广告卖给了谁？谁拿到了钱？
　第三方数据公司秒针的数据显示，2018 年热衷OTT 端广告投放的品牌有宝洁、百胜、可口可乐、达能、百事食品（中国）、欧莱雅、人人贷和上海通用等；金融、美妆和服装类广告主对OTT 投放最认可。

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利益分成上，开、关机广告、屏保等系统层资源在传统厂商手上，视频贴片、应用开屏等内容及应用层资源在内容提供、应用开发者手上，它们按比例分成广告收入。还有，七大牌照商及广告代理也参与分成。

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说起来，乐视还是国内第一个发现电视开机广告这个“ 金矿”的。

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　乐视电视开机广告2017 年卖到180 万元/天。那时，贵州茅台在《 新闻联播》前投放的20 秒广告，一年5 亿元，平均一天也不过136.98 万元。

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　若一年按365 天计，且每天都有投放，那仅开机广告一年就能给乐视电视创造6.57 亿元收入，完美诠释了这个入口的“ 价值”。

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2013 年，乐视推出3 款主打性价比的智能电视，宣告进军电视业，提出在开机时加入广告。当时的乐视副总裁梁军说，开机广告只是先期尝试，以后智能电视上“ 每个地方都可以卖”。