大尺寸电视几多情仇， 主角的命运谁来决定？

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彩电必然大尺寸化，这是行业近百年来的共识！但是，什么时候、什么技术能成为“超大电视折冠者”却并没有共识。甚至，这一战场数次演绎“你方唱罢我登场”的轮流坐庄格局。从背投、PDP等离子、液晶、OLED到激光电视，谁才是最后的王者呢？

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2019年大电视格局再生变
2019年上半年激光电视产品的市场增幅只有4成！这个成绩看起来还不错，虽然比较2018年同期的130%增长率，下滑很大，但是4成也是很可观的数值。但是，如果将数据分解到第一季度和第二季度，结论恐怕就会大不相同：从第一季度的95%到第二季度的15%，激光电视实际上经历了一次“断崖”式成长下降。。。。。。

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作为一种主打80-120英寸画面效果的新兴显示技术，激光电视固有的市场基数非常有限：与5000万台的国内彩电市场容量比较，2018年全年激光电视出货量16.4万台的量几乎可以忽略——正因为如此，激光电视高增长才是正常现象；低基数下的低增长则是“巨大危机”。

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另一种大尺寸电视技术，液晶产品的市场虽然没有激光电视这么“不堪”，但是，也在2019年遭遇了“灾情”：2018年国内65英寸及其以上电视销量成长高达90%，市场占比接近翻番；2019年上半年这一数据则只有大约3-4成，市场预计下半年在价格战进一步加剧趋势下65+产品成长率可能有一定回升。。。。。。。

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[ 本帖最后由 只有情永在 于 2019-10-15 04:34 PM 编辑 ]

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不过，对于大尺寸液晶电视而言，2019年也有好消息：即75+等产品的成长率持续走高。销量全年翻番已经毫无悬念。尤其是一批万元以下75+产品，两万元以下80+产品，正在跃升为大尺寸电视的“主菜”。

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75+以上液晶产品的热销，还是激光电视成长下滑的关键原因：统计显示，2018年激光电视的高增长近7成以上来自于2万元以下市场，特别是万元级别市场的成长——廉价4K和70-80英寸机型是绝对主力。而液晶电视在75+等产品的发力，恰恰压制了激光电视的传统成长爆发点。

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综上所述，2019年大尺寸电视的基本格局就是：在彩电业整体疲软、量价齐跌的背景下，大尺寸依然成长，但增幅下滑；激光和液晶两大技术品类细分市场结构切换，75-80尺寸段市场换手；大尺寸电视进入增量博弈与存量博弈并存的格局，竞争压力显著增强，品牌谋变心切；且行业对大尺寸产品未来走势，尤其是是否能保持绝对高增幅信心下降。

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大却不理想，是制约大尺寸市场主因
在彩电历史上，以大为主要突破方向的技术很多：例如背投电视，起始尺寸是43英寸，主推50-60英寸；PDP等离子电视技术，起始尺寸42英寸，曾将60+作为与液晶对抗的“砝码”；佳能未能商用的SED显示技术，也是瞄准50+以上尺寸的显示技术……现在的激光电视，被认为只有70+以上才具有“发展意义”！

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甚至，液晶电视也一直在追求更大。例如夏普全球首条10代线，目标就是取得60+产品的突破。但是这条线长达7年多成为“市场独孤求败”者，在大尺寸需求增长不利背景下，成为显示产业有史以来亏损最大的项目。现在，包括京东方、华星光电、“群创+夏普+鸿海”系的广州超视界以及LGD韩国的新坡州工厂，都在瞄准10.5/11代玻璃基板建设面向65-75英寸的彩电显示供给基地。但是，本有望成为全球第三条量产10.5/11代线的广州超视界，最近爆出大老板郭台铭卖掉股份、量产推迟、设备供应商欠款等危机——这条线是否会刷新夏普10代线的“量产过程之乱”记录，已经引发很多人的猜测。