壁纸电视再受企业青睐

只有情永在

　多个品牌下场，各类超轻薄产品是否存在差别?

　　针对电视产品的外观设计创新，是最易被消费者所感知的特征，伴随着消费升级，中国消费者对电视产品的轻薄、美观的需求一直存在。同时，包含壁画电视在内的超轻薄产品，也会搭载最新技术，代表了行业新技术和企业布局高端市场的方向。

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我们注意到，除了创维布局的壁纸电视外，去年三星也推出了画壁电视的产品，而早在2020年，小米、乐视等品牌还曾推出过名为壁画电视的产品。但目前来看，壁纸电视、壁画电视等均为企业推广用语，行业内并没有严格的标准定义。

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　从品牌宣传的内容来看，壁纸电视与壁画电视的产品形态存在诸多相似之处。首先是在外观设计上都是超薄的机身搭配超薄边框，可镶嵌在墙上、墙内或是立在画架上，为产品融合到家居环境提供多种选择，同时通过内置程序可在电视界面上展示与居家环境相融合的画作、相册等。

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专家认为，壁纸电视、壁画电视这些概念相差无几，可以说本质上是同一类产品。此类产品的主要购买人群是追求美学的消费者，尤其对于艺术美感有需求、相对高端的人群。“他们往往对于价格不是很敏感，据GfK中怡康零售监测数据，三星65寸的画壁产品(QA65LS03AAJ)在2021年均价为14060元，价格是三星同样尺寸配置(4K/LCD)产品的1.6倍。同时，他们更多的关注点在于产品的质感与设计感、电视的摆放形态、与室内空间环境是否匹配等，甚至在家庭装修阶段便将此考虑在内。”

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当然，这些产品在显示技术上仍存在着一些差别。奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞告诉中国家电网记者，早期的壁纸电视主要采用OLED技术，通过OLED电视的卷曲和超薄特性实现屏幕艺术化，今年创维推出的壁纸电视也沿用了OLED技术，不过与之相比，无论是小米、乐视的壁画电视还是三星的画壁电视，本质上都是LCD产品的升级，是通过光源和色域的控制来实现画面显示，进而呈现画作的效果。“这些产品的定位均偏高端市场，通过产品尺寸的差异来满足不同消费者的需求。”

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　“目前最主流的LCD液晶屏幕也一直在推出超轻薄产品。超轻薄是一个综合因素的结果，这里不仅是面板本身的薄型，还包括了显示面板与墙壁的妥帖等设计工艺。”董敏表示，整体来讲，OLED由于其没有背光的模组形态，具有天然的超轻薄优势。

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　除了LCD和OLED外，MiniLED也能实现面板超轻薄。刘飞认为，OLED技术优势是自发光，能实现极薄并可以卷曲，形态变换更多，但与此同时OLED存在良率问题，使用寿命较短。“MiniLED更适合大屏电视，目前基本布局80英寸以上的市场，不过现阶段也存在技术成熟问题和成本控制问题。”

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　当然，超轻薄设计只是企业针对产品形态升级的其中一个方向，从曲面、无边框到全面屏，再到透明电视、柔性屏电视、竖屏电视等等，彩电企业一直在通过设计和面板等多方面探求满足消费者需求的不同产品形态。何智晶认为，无论是在技术方向还是在产品形态方向上的创新发展，彩电的产品升级大体呈现出两大趋势——一是向大尺寸进化，二是贴合消费者新兴应用场景的细分市场，比如游戏电视等。

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感谢情永兄科普我们新知识新产品，引领我们时尚消费。

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　GfK中怡康推总数据显示，2021年彩电的平均尺寸已经达到54.2寸，较2020年增加了1.8寸，而根据2021年下半年GfK智能电视购买者调研，消费者未来购买尺寸达到68寸，存在巨大增长空间。与此同时，贴合消费者新兴应用场景的细分电视品类销量高增长，以120Hz为最主要产品参数的游戏电视在2021年增长456%，而144Hz电视在2021年也陆续上市，今年年初海信还发布了240Hz的新品。由此可见，努力迎合消费者需求的细分电视，将成为今年彩电市场产品发展的主旋律。