另一方面,家用投影虽然有如此高的预期,但却深陷两重危机:其一是价格战不断,没有价格优势的品牌也难有数量规模优势。无论是激光电视、智能微投、传统汞灯投影、新兴4K投影,每一个产品线都是如此。价格战的影响直接使得行业成为烧钱战争:例如2017年底,行业龙头极米刚刚完成C轮融资、暴风也刚刚获得8亿元的弹药支持。这使得家用投影何时能盈利成为一个“悬疑”。其二是产品同质化严重。虽然家用产品线从手持产品到超大尺寸4K激光影院投影,产品类型丰富,但是每一个类型的产品却“各个厂商差距不大”。即家用市场在4K、激光、2K微投、高亮微投等新概念都渐趋普及,互联网概念也“玩烂”之后,缺乏可以扭转行业格局的“创新点”。这使得很多新人品牌找不到自己的价值定位点,也就失去了“不采用价格战”大举进入家投领域的战术选择。 |